Ваш личный бренд: выбор стратегии, основанной на целях и безопасности

Личный бренд — это не просто набор красивых фотографий и цитат в соцсетях. Это образ, который неотрывно связан с первым лицом — и живет этот образ в сознании людей. А формируется он или хаотично (если вы не делаете ничего специального), или последовательно (когда у вас есть стратегия).

Правилами выбора оптимальной стратегии развития личного бренда в рамках программы «Мастера социального благополучия» поделилась эксперт ВШГУ Президентской академии Елена Крупина.

Две основные стратегии развития личного бренда

1. Не вести личный аккаунт

Преимущества:

• снижение рисков некорректной коммуникации,
• акцент на организации, а не на личности,
• информационная безопасность,
• меньшая нагрузка,
• минимальные риски неверной трактовки.

Недостатки:

• отсутствие прямого контакта с аудиторией,
• медленная реакция на кризисы,
• ограниченное влияние в инфосреде и зависимость от других каналов коммуникации.

2. Вести личный аккаунт

Преимущества:

• прямой доступ к аудитории,
• быстрая реакция на кризисы,
• повышение личной узнаваемости,
• увеличение влияния и укрепление личного бренда,
• возможность управлять повесткой.

Недостатки:

• большая нагрузка,
• постоянное взаимодействие с аудиторией,
• потенциальные юридические и политические риски,
• потенциальные конфликты с вышестоящими организациями,
• высокая ответственность за каждое сообщение,
• угроза взлома аккаунта,
• манипуляции решениями через публичные каналы.

Ключевые моменты для тех, кто выбирает личный канал

• Четкость целей

Необходимо ясно определить, чего вы хотите достичь, и выбрать соответствующие методы. Создавайте профессиональный личный аккаунт, исходя из ваших целей и намерений.

• Последовательность и баланс

Определите тон сообщений и частоту коммуникации. Поддерживайте баланс между личным и профессиональным контентом, оперативно реагируйте на запросы и давайте обратную связь.

Выбор стратегии развития личного бренда — это важное решение, которое требует внимательного взвешивания всех преимуществ и недостатков.

Подробнее о способах защиты профиля в социальных сетях — в чек-листе.